Alors que plusieurs enseignes décident de réduire leur présence en centre-ville pour se tourner vers les "retail parks" de périphérie, d'autres font le chemin inverse. Et non des moindres. Des géants comme Decathlon ou Ikea, qui ont toujours fait de la périphérie le coeur de leur business, lancent aujourd'hui des concepts "urbains". Voici se qui se cache derrière ce mouvement stratégique.

Les gouvernements régionaux ont vu en cette nouvelle forme d'activité commerciale que sont les "pop-up stores" un moyen de redynamiser les centres villes en luttant contre la vacance commerciale. Logiquement, la législation a suivi.

Cette année, les magazins Ikea mettent le cap sur les centres villes des grandes agglomérations. Après Londres en octobre dernier, le géant de l'ameublement s'apprête à ouvrir un magasin à Manhattan. Cet été, c'est le quartier de la Madeleine, à Paris, qui accueillera le premier magasin Ikea de la capitale. Des ouvertures en rafale qui témoignent de la nouvelle stratégie de l'enseigne suédoise.