Arrivés à la fin des années 1980, les magasins hard-discount proposent des produits à bas prix dont la part de marché avoisine aujourd'hui les 10%. Un article sur cinq achetés y est vendu. Quant aux "premiers prix" que les distributeurs classiques ont lancés dans les années 1990, ils représentent 9,3% de leur chiffre d'affaires.

Ils fabriquent du whisky à 5 francs le litre, ils vous font un brushing à 50 francs, ils vous vendent un aller-retour Paris-New York au quart de prix, ils baissent de 30% votre facture de téléphone... Et pourtant ils gagnent de l'argent...

Razzia sur les prix bas : les clients ne jurent que par le discount. Un coup dur pour les hypers et les industriels, qui s'écharpent sur la réforme de la loi Galland, sur la vente à perte.