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Stratégie de marque
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Année de parution :
2009
En s'appuyant sur l'étude de 10 grandes marques internationales telles que Coca-Cola, Virgin, Bic, etc., l'auteur a développé une théorie selon laquelle les marques auraient une sorte d'ADN, constitué de valeurs fondatrices et fondamentales et qu'en respectant celles-ci, une marque s'assure de conserver les clés de son succès.
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Editeur :
Collection :
Collection New deal
Collection New deal
Importance matérielle :
1 vol. (381 p.) : ill., couv. ill. en coul. : 22 cm
9782226193155
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Article
Auteurs
Chermann, Élodie null
Bulletin : Okapi 15 juin2021
Les marques sont partout. Et beaucoup d'entre-elles ont une histoire, qu'elles valorisent ou réinventent au fil du temps. La preuve par 9 avec ces grands noms du made in France !
Article
Auteurs
Godfrain, Marie null
Bulletin : M le magazine du Monde 508
Ikea collabore de plus en plus avec des designers, artistes et artisans. Ils entretiennent l’aura qui entoure le géant suédois dont les meubles bon marché se retrouvent sur les sites de vente vintage.
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Numéros de page :
pp.69-72
Article
Auteurs
Abriat, Sophie null
Bulletin : M le magazine du Monde 524
A Londres et à New York, les fashion weeks printemps-été 2022 ont célébré la joie du retour à une vie (presque) normale. L'occasion, pour les nouveaux venus, de faire preuve de toutes les audaces. Et pour les grands noms, malgré quelques absents notables, de dévoiler des collections comme autant d'odes à la liberté.
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Numéros de page :
pp.118-125
Article
Auteurs
Abriat, Sophie null
Bulletin : M le magazine du Monde 540
On le voit partout. A Paris, à New York ou Shanghai, sur les pulls, les tee-shirts, les casquettes de quidams ou de célébrités. Le logo d'AMI, la marque de mode d'Alexandre Mattiussi, emprunte la voie tracée par les emblématiques crocodile de Lacoste et virgule de Nike. Une montée en puissance qui a été savamment orchestrée.
Article
Auteurs
Pérez, Valentin null
Bulletin : M le magazine du Monde 546
Connu pour sa mode subtile et son sens de la couleur, le créateur flamand Dries Van Noten se lance dans la cosmétique avec l'appui du groupe catalan Puig. Il propose une gamme centrée autour d'une dizaine de parfums aux flacons élégants, variation autour des "combinaisons impossibles" oui lui sont chères.
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Numéros de page :
pp.148-151
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Auteurs
Bulletin : 01net 970
Dans le sillage de Tesla, une foule de très jeunes acteurs débarquent sur les routes de l'Hexagone, bien décidés à tirer profit de la révolution électrique.
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Numéros de page :
pp.28-29
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Année de parution :
2009
Panorama des grandes marques et de leurs stratégies pour conquérir un large public. De l'émergence des premiers grands professionnels de la haute couture jusqu'aux dernières tendances consistant à inscrire le nom des marques dans chaque objet du paysage urbain. Téléphones portables, voitures, lieux de restauration contribuant à façonner l'histoire nouvelle de la séduction.
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (IX-276 p.-[8] p. de pl.) : ill. en coul., couv. ill. : 24 cm
9782100530656
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Année de parution :
2015
Une anthologie des personnages célèbres de la publicité, qui détaille les origines et l'histoire de leur succès (Uncle Ben's, Mamie Nova, La Vache qui rit, etc.). ©Electre 2015
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (313 p.) : ill. en coul. : 27 cm
9782749134635
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Année de parution :
2021
Un guide pour réussir dans la création et la pérennisation d'une marque, mêlant expertise et partage d'expérience. L'auteur propose des outils tirés de son savoir-faire de coach et d'entrepreneur, illustrés d'exemples concrets. Avec une vingtaine d'exercices à réaliser dans le cadre d'une démarche entrepreneuriale ou de transformation d'une activité existante.
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (303 p.) : ill. : 23 cm
9782379352348
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Nouveauté
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Destiné aux communicants, ce guide présente les évolutions du métier et les expertises indispensables à acquérir pour orienter leur rôle vers le management transverse de la culture de marque. ©Electre 2024
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (212 p.) : illustrations en noir et blanc : 20 x 15 cm
9782377740437
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Année de parution :
2011
Panorama des choix de stratégie marketing contre-productifs, à partir d'exemples d'échecs d'entreprises internationales ayant tenté de diversifier leur offre, ayant adopté une mauvaise politique de communication, ayant mal adapté leur communication à une aire culturelle, etc.
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Editeur :
Importance matérielle :
1 vol. (XIII-257 p.) : ill., couv. ill. en coul. : 22 cm
9782100558568
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