Les plate-formes web de diffusion de vidéo en direct qui se sont multipliées entre 2015 et 2018 permettent aux agences événementielles et à leur clients d'atteindre une audience autrefois réservée aux médias traditionnels. Les événements étant de toutes façons amenés à être retransmis sur Internet par les participants ou les membres du public, il est préférable pour les organisateurs de maîtriser le live et de l'adapter à leur stratégie de marque. Ceci repose notamment sur un travail de community management, à la fois en amont et à la suite de l'événement, en choisissant la plate-forme optimale pour l'audience visée (notamment en fonction de critères d'âge), et sur la production de contenus spécifiques et exclusifs qui complètent la retransmission vidéo. L'enjeu est de susciter un maximum d'interaction avec la communauté tout en maintenant un format court. Données chiffrées sur la consommation de vidéos en ligne en France en 2016 (Source : Médiamétrie).