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100 grands flops de grandes marques

Editeur :
Année de parution :
2011
1 vol. (XIII-257 p.) : ill., couv. ill. en coul. : 22 cm
9782100558568
Panorama des choix de stratégie marketing contre-productifs, à partir d'exemples d'échecs d'entreprises internationales ayant tenté de diversifier leur offre, ayant adopté une mauvaise politique de communication, ayant mal adapté leur communication à une aire culturelle, etc.
Note General : Bibliogr. p. 251-252. Index