À l'heure où pullulent les agences de communication et d'influence qui vendent toutes la même chose à leur client- une proximité réelle ou supposée avec le pouvoir-, Havas peut se targuer d'être le plus gros fournisseur de conseillers en com au gouvernement. Une illustration de la frontière poreuse entre les sphères politique, économique et médiatique.

Défi. Arthur Sadoun, 46 ans, succède à Maurice Lévy à la tête du groupe Publicis. Rencontre.

Longtemps dans l'ombre des clients dont ils gèrent l'image, les studios de graphisme lancent désormais leur marque. Papeterie, mode, épicerie fine... le meilleur moyen de promouvoir leur savoir-faire.

A 81 ans, le président du conseil de surveillance de Publicis se passionne pour l'intelligence artificielle. Il raconte 50 ans de bouleversements.

Les agences font preuve d’une belle capacité d’adaptation en matière de digitalisation et de recueil de data. Mais la mutation vers des modèles hybrides risque de laisser en chemin les acteurs les plus fragiles. Pas de chiffres. Fait partie d'une série intitulée "L'avenir de la publicité".

Président de TBWA/France, filiale du groupe Omnicom, Guillaume Pannaud se confie sur la transformation obligée des industriels face à la crise climatique et les opportunités offertes par l’ouverture de Netflix à la publicité. Tout en contestant la nécessité, pour les agences, de s’aligner sur le modèle des cabinets de conseil. Morceaux choisis. Fait partie d'une série intitulée "L'avenir de la publicité". Pas de chiffres.

En 2018, Jean-Pierre Villaret effectue une traversée du miroir, passant de la publicité classique à sa concurrence de plus en plus frontale, les cabinets de conseil. Désormais senior executive advisor de Capgemini Invent, il évoque l’hybridation croissante des modèles et l’émergence d’un monde “phygital”, le rôle inattendu d’agent contestateur des marques que jouent les réseaux sociaux, et la crise morale et financière que traverse la publicité. Morceaux choisis. Détails. Pas de chiffres.

Alors qu’il publie son 30e livre, "90 ans d’amour", Jacques Séguéla, consultant auprès d’Havas, n’a rien perdu de son acuité. Pas plus qu’il ne retient ses coups de griffe, en particulier contre la médiocrité de la publicité actuelle, engluée dans une logique promotionnelle. Alors qu’il a quasiment traversé le siècle, l’inventeur de "La force tranquille" en 1981 pourrait verser dans la nostalgie et ne voir le salut que dans un retour à la publicité d’autrefois.