De plus en plus d'adolescents et de jeunes enfants font office de modèles sur Instagram et Snapchat. En échange, des cadeaux ou de l'argent. Un phénomène qui arrange aussi bien les parents que les marques.

S'il n'y avait que ses vidéos d'aventures loufoques postées sur la Toile, ce Toulousain n'aurait rien d'original, noyé au milieu d'une pléthore de clips du genre. Sauf que toutes ses réalisations sont en mandarin.

Ces dernières semaines, une série de ventes a affolé les compteurs. Les objets de cette frénésie ? De banals contenus numériques (vidéos, images, tweets, memes...), soudain devenus précieux grâce à la technologie des NFT, qui permet de leur associer des certificats d’authenticité en vue de les commercialiser. Certains s’extasient devant ce juteux marché surgi de nulle part. D’autres crient à la bulle spéculative. Nous vous proposons dans les pages qui suivent d’explorer le phénomène.

A l'étranger, des youtubeurs se filment en train de regarder des clips de rap français, et leurs vidéos font un carton. Mais pourquoi diable ?

Les collectivités locales françaises font de plus en plus appel aux influenceurs pour promouvoir leur destination touristiques. Cette stratégie souvent à capter des publics plus jeunes, familiaux, voire de niche lorsqu'ils sont connus dans des activités sportives, par exemple. Détails. Pas de chiffres.

Le réseau Instagram est devenu en peu de temps le réseau central de mise en scène du livre dans un monde démocratique où les lecteurs organisent en vitrines le fil de leurs lectures et mettent en scène leurs goûts, dans la quête souvent criante du buzz ou du like. Qui sont ceux qui sont devenus les influenceurs ? Dans quelle mesure les professionnels du livre peuvent-ils les récupérer voire les manipuler ? Ces comptes peuvent-ils être trafiqués ? Le nombre d’abonnés truqué ?

Le monde professionnel rime souvent avec rivalités. Certaines carrières, pourtant, ne seraient rien sans la complicité, la solidarité, l'entraide. Des histoires d'amitié où l'intime et le travail se nourrissent mutuellement. Ainsi de Bilal Hassani et Léna Situations, 44 ans à eux deux. Il a représenté la France a l'Eurovision 2019. Star de YouTube, Instagram et TikTok, elle est sollicitée par les marques de mode. Ils ont fait des réseaux sociaux la vitrine de leur vie, attirant des millions d'abonnés.

Une vie à se mettre en scène sur les réseaux sociaux. Chez sol, en vacances, dans la rue avec une veste ou un sac griffé... Si les influenceurs sont parfois moqués, la mode ne peut plus se passer d 'eux. Avec leurs millions d'abonnés sur TikTok et Instagram, ils sont devenus d'indispensables relais de communication, dont l'efficacité est immédiatement mesurée grâce aux outils numériques.

Ce sont les nouveaux maîtres du jeu de cette campagne présidentielle hors normes, percutée par la guerre en Ukraine. Suivis par des millions d'abonnés, l'influenceuse Magali Berdah et le très populaire Cyril Hanouna sont devenus des interlocuteurs incontournables pour le candidats en quête de notoriété. Ovni dans l'écosystème médiatique des campagnes électorales, ils ont même imposé leurs codes aux émissions traditionnelles en quête de renouvellement. Au risque d'affaiblir le débat.

Pour les entreprises propriétaires des marques, les influenceurs sont en train de devenir une voie d’accès aux consommateurs de la génération des millennials et de la génération Z, qui seront responsables de 70 % des quelque 350 milliards de dollars de dépenses mondiales en articles de luxe d’ici 2025. Les dépenses mondiales des marques pour les influenceurs pourraient atteindre 16 milliards de dollars cette année, soit plus d’un dollar publicitaire sur dix dépensé sur les médias sociaux. Explications et détails. Données chiffrées. Article extrait de "The Economist".

Pour faire la promotion d'un service ou d'une politique, les collectivités territoriales peuvent avoir un accès direct à la communauté engagée d'un influenceur. Les influenceurs permettent de toucher un public ciblé qu'il est difficile de "capter" par le biais des propres réseaux sociaux des collectivités. Au regard de leur profil et de leur communauté, les influenceurs, le plus souvent locaux, sont choisis et rémunérés pour porter un message. Détails. Pas de chiffres.

Cumulant un nombre vertigineux d'abonnés sur la plate-forme TikTok, ils sont devenus les nouvelles coqueluches des marques et des médias : les professeurs influenceurs ont le vent en poupe. De courtes vidéos les montrent en train de faire cours, mais aussi de piéger leurs élèves en classe ou de s'épancher sur leur vie intime.