Le leader chinois du commerce électronique, spécialiste dans son pays de la vente par vidéo en direct, compte recruter 1 million d'"ambassadeurs" dans le reste du monde.

Infirmier en soins palliatifs dans un hôpital de Metz, Xavier, alias L'homme étoilé, s'est lancé le défi de raconter son métier en BD sur Instagram, où il est suivi par plus de 100 000 personnes. Le succès aidant, il a rassemblé ses histoires dessinées dans un livre, "À la vie !", sorti début janvier. Des bulles d'amour et d'humour qui font de lui l'influenceur d'une fin de vie heureuse.

Après une croissance exponentielle de 8 milliards de dollars en 2019, le marketing d'influence semble en danger. Les marques, prêtes à débourser des milliers de dollars pour un post d'influenceurs mettant en avant leur produit, s’interrogent sur la répercussion de ce type de publicité. Le public s'est lassé de cette forme de promotion. De plus, Instagram, qui permet en 2020 l'e-commerce directement depuis sa plateforme, pourrait réclamer des bénéfices sur les publicités grâce à une modification de ses algorithmes. Quelques données chiffrées.

Suivant le modèle anglo-saxon, plusieurs jeunes vedettes de l’application vidéo TikTok se sont regroupées dans "The French House". Une façon de mutualiser les moyens pour démultiplier audience et profits.

Pendant la crise du Covid, on annonçait les influenceurs moribonds. On est allé à la rencontre de l'un des plus doués d'entre eux pour parler de style et de cet étrange métier.

Aurélien Bellanger retrace la genèse de l'émission "Loft Story", créée il y a vingt ans, et Delphine de Vigan en raconte la suite : YouTube et les influenceurs. Rencontre sous l'égide de Loana.

Grâce à leur regard personnel et accessible, ces amateurs de bonne chère sont devenus de véritables prescripteurs de tendances sur les réseaux. Quitte à bousculer un certain ordre établi dans le monde de la gastronomie.

Les stars de YouTube ne laissent que quelques miettes aux influenceurs des réseaux sociaux. Découvre les personnalités préférées des 11-14 ans, selon le sondage réalisé pour "Okapi !".

Les ados les adorent ; la télé, les marques, les maisons d'édition et de disque se les arrachent... Non, les youtubeurs ne sont pas ringards! Tour d'horizon de ces stars du Web mi-entrepreneurs mi-artistes.

Le réseau social qui aimante les grandes maisons comme les jeunes designers et les influenceurs multiplie les initiatives pour rester une vitrine incontournable de l'industrie.

La catégorie des influenceurs Instagram "finance et économie" connaît une croissance fulgurante en France. Non sans dérives.

Les directs et les duels rapportent beaucoup d'argent à quelques créateurs de contenus avisés. Mais le gagnant du jeu reste le géant chinois.