Le point, en mars 2011, sur l'adaptation de l'offre événementielle française à la nouvelle donne imposée par la crise économique, la réduction drastique des coûts. Un contexte qui pousse certains acteurs à s'afficher ouvertement low cost. Les raisons économiques s'alliant à un regain de la valeur sobriété, ce virage paraît dans l'air du temps, même si certains considèrent que la réponse à ces nouvelles données du marché est à chercher du côté de la mesure d'impact plutôt que de la guerre des prix.

Le point, en octobre 2011, sur l'engouement du secteur français et mondial de l'événementiel et du tourisme d'affaires pour le développement durable. Un secteur qui parait opposé à l'écologie : alors que le développement durable sous-entend une économie de moyens, le monde de l'événementiel évoque quant à lui une éphémère débauche en termes d'éclairage, de nourriture, de décoration, etc. Certaines stratégies pouvant s'apparenter davantage à du greenwashing qu'à une réelle démarche de développement durable, des labels se sont développés.

Le point, en octobre 2011, sur le développement de l'usage des réseaux sociaux dans le secteur français de l'événementiel. Un outil employé tant pour des soirées de lancement de produits grand public que des réceptions ultrachics du fait de ses atouts : visibilité et interactivité accrues, élargissement des bases de données, etc. Bien que nécessaire, les réseaux sociaux ne sont cependant pas suffisants pour la communication. Autre point sensible dans le cas de leur usage : le message que l'entreprise souhaite véhiculer. Conseils aux entreprises avec précisions sur les écueils à éviter.

Analyse, en janvier 2012, du dynamisme de l'activité des agences événementielles françaises en matière de lancement de produits, et ce malgré la frugalité des budgets marketing et communication en période de crise. Le lancement demeure un élément clé de la croissance des entreprises. Grâce à son efficacité et à la proximité qu'il assure avec la cible, il a su maintenir son rang. Mieux encore : il s'est recentré sur la créativité et le sens, et s'est adapté à la communication à 360 degrés pour démultiplier son impact.

Décryptage, début 2012, du duo gagnant que représente, pour les lancements de produit, en France, le réel (soirées événementielles, happening et autres événements traditionnels) couplé au virtuel (site web, réseaux sociaux, etc.). Deux modèles qui présentent chacun des atouts : la création du contact dans le cas du ″réel″ ; l'efficacité, le ciblage et l'exclusivité dans le cas du ″virtuel″. Pour favoriser un résultat optimal, il convient alors de savoir les combiner sans qu'un support n'annule l'efficacité de l'autre.

Evolution, en France, en 2013, des opérations de street marketing développées par les marques. Ayant encore de beaux jours devant elle, la méthode fait de plus en plus preuve de créativité et d'imaginaire, grâce à un mix avec l'événementiel. Les opérations sont également relayées sur le web désormais, où elles se doivent de créer le ″buzz″. L'objectif : toucher le consommateur directement et à moindre coût, tout en instaurant une relation à long terme avec lui. Le tout encouragé par les nouvelles technologies, qui ne cessent de renouveler le genre.

Importants efforts créatifs en matière de signalétique événementielle du point de vente, en France. L'objectif : attirer le client via des campagnes de communication intensives, où la signalétique est centrale et consiste à habiller, animer et distinguer le point de vente au gré de l'événementiel. Les tendances : le covering (c'est à dire le monumental) ou au contraire l'hyperpersonnalisation grâce à l'impression numérique, les vitrines interactives, la réalité augmentée, etc.

Tour d'horizon des outils marketing déployés par les associations caritatives en France en 2016 pour permettre de maintenir les dons et faciliter les collectes. En plus des techniques éprouvées du marketing direct, les associations misent sur l'organisation de manifestations de bienfaisance, l'appel aux dons et aux legs. Surtout, elles renforcent les outils permettant de produire de la générosité embarquée. Le concept : permettre aux donateurs d'effectuer des micro-dons lors des transactions de la vie quotidienne.