La jeune place de marché française B to B Ankorstore, créée en 2019, a rejoint le cercle des licornes via une levée de fonds de 250 millions d'euros en janvier 2022. L'entreprise connecte 15 000 petites marques rigoureusement sélectionnées avec 200 000 commerçants indépendants répartis dans 23 pays dont 40% en France. Elle se différencie de la concurrence par la qualité des produits référencés, ses services financiers comme le paiement différé pour les commerçants et des tarifs préférentiels avec ses partenaires logisticiens.

Nice, Ajaccio, Marseille, Paris... Les grandes villes touristiques françaises se sont dotées de nouvelles armes pour mieux encadrer les locations saisonnières.

L'Union européenne a adopté en mars 2022 le Digital Market Act (DMA), un règlement empêchant les géants de l'économie numérique de violer le droit de la concurrence en Europe. Il entrera en vigueur début 2023. Certaines de ses règles appliquées aux marketplaces font consensus, comme le fait que les plateformes ne pourront plus favoriser leurs produits dans leurs résultats de recherche. Mais d'autres mesures méritent d'être interrogées. Par exemple, la règle imposant le partage des données renverse les principes de l'économie de marché.

En avril 2022, l'Union européenne est parvenue à un accord politique sur le Digital Services Act (DSA), venant compléter le Digital Markets Act, approuvé un mois auparavant. Ce texte représente une réforme de l'obsolète directive sur le commerce électronique, âgée de 22 ans. Il entrera en vigueur en janvier 2024 au plus tard et encadrera les plateformes numériques, et notamment les marketplaces.

Amazon, Rueducommerce, Cdiscount, Ebay, Priceminister... En 2017, en France, 40 places de marché couvrent au total 25% de la population d'internautes. Preuve, que ce type de plateforme ne cesse de se développer. Si le modèle des marketplaces s'est fondé autour d'une logique d'agrégation et de guerre des prix, ce sont les services innovants, parfois de niche, qui renouvellent désormais le secteur. Et les enseignes et pure players sont de plus en plus nombreux à lancer leur propre place de marché.

La plateforme panafricaine devrait battre de nouveaux records cette année. Mais elle n'est toujours pas rentable et reste à la recherche du modèle qui a permis aux géants Alibaba et Amazon de prospérer.

Le Parlement européen a adopté début 2019 un nouveau règlement concernant les marketplaces vendant des produits aux consommateurs européens. L'objectif était de mieux protéger les vendeurs présents sur ces plateformes. Ainsi, les marketplaces devront désormais les avertir au moins un mois à l'avance de leur déréférencement futur, et leur en donner les raisons.

Le modèle B to B to C onligne, représenté par les marketplaces, se développe depuis 2010 en France comme dans le monde. Ainsi, le poids des places de marché dans le total des ventes des 80 principaux sites marchands de France a atteint 30% en 2018, selon Xerfi. Ces acteurs promettent une démultiplication du catalogue et ainsi des clients et du volume d'affaires. Ils tirent leurs revenus de commissions prises sur les ventes, en moyenne de 10% en France.

Début avril 2019, la jeune marketplace française de bricolage a réalisé une levée de fonds de 110 millions d'euros, mené par Eurazeo Growth, Aglaé Ventures et Bpifrance. De quoi permettre aux deux cofondateurs de l'entreprise, Christian Raisson et Philippe de Chanville, de poursuivre leur exponentielle croissance sur le marché européen. Un plan d'expansion est notamment annoncé en Allemagne et au Royaume-Uni, les services aux marchands vont être multipliés et le développement du B to B enclenché.

Avec 27 700 milliards de dollars de vente enregistrés en ligne en 2018 à travers le monde, le e-commerce continue sa progression. L'une de ses particularités est de banaliser le commerce international, l'achat de biens en provenance de l'étranger étant désormais devenue chose normale. L'e-commerce international est une chance pour les clients, qui ont accès à une plus grande offre, mais aussi pour les entreprises, dont le public s'élargit massivement.

Entreprises. Enregistrée en Allemagne, cotée à la Bourse de New York et codirigée par deux Français, cette plateforme panafricaine de commerce en ligne suscite un débat sur son identité – et sur ce qu’elle apporte au continent.

Les places de marché croissant plus vitee que les sites e-commerce traditionnels, de nombreux e-marchands souhaitent compléter leur offre en lançant une plate-forme d'intermédiation. Mais les marketplaces ont un fonctionnement bien à elles... LSA présente aux néophytes intéressés une série de conseils pour réussir avec brio ce grand plongeon. Données chiffrées.